“价格战”不能从根源上减轻鞋库存压力

2019-10-22 15:25:56 资讯新闻网

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在鞋类市场整体性遭遇寒冬之时,部分品牌鞋类企业均未独善其身,纷纷爆出裁员风波,作为着名鞋企品牌达芙妮集团在2012年也陷入了“裁员风波”,全国范围内裁员300人,精简比例达到了10%或12%,电子商务部门更是此次裁员的重灾区,此举一度被解读为达芙妮放弃电商行业的信号。

2012年,鞋类库存高、提价空间窄,消费需求继续疲弱,竞争压力过激,多数鞋类品牌公司只能借助大力促销的“价格战”形式来消化大量的库存,各鞋类品牌价格战的噱头一浪高过一浪,去库存确实也起到了一定的效果,但是同时也影响到鞋类品牌公司的正常运营和可持续发展。

由于鞋类品牌公司对终端市场情况掌控力度的拿捏不准,同时对市场预期不足,价格与市场出现了偏差,估算订货量极易超出市场需求,这很容易导致库存层层积压在各级经销商处,库存危机一触即发。因此部分直营鞋类品牌公司不得不靠关闭门店、促销特卖、裁员等手段来应对供需矛盾导致武汉治疗癫痫选哪个医院库存压力的阴霾,从而引发市场对鞋类品牌市场的质疑以及对未来行业发展的担忧。

在鞋类市场整体性遭遇寒冬之时,部分品牌鞋类企业均未独善其身,纷纷爆出裁员风波,作为着名鞋企品牌达芙妮集团在2012年也陷入了“裁员风波”,全国范围内裁员300人,精简比例达到了10%或12%,电子商务部门更是此次裁员的重灾区,此举一度被解读为达芙妮放弃电商行业的信号。经济不景气的环境影响下,裁员风波一浪接着一浪,而达芙妮集团的裁员风波也总算在对外回应中渐渐平息下来:达芙妮集团正进行架构优化及调整,此次调整影响幅度占集团员工总数的0.7%,达芙妮不会结束电商业务西药治疗癫痫病的药物有哪些

2012年,受高库存危机影响,线下门店销售额持续下滑,李宁、匹克、安踏等体育品牌相继关店“自救”浪潮,步入2013年,另一“大佬”361度,也难逃关店趋癫痫病人注意哪些问题势。

粗放式的快速扩张、大肆开店让国内各大鞋业运动品牌尝到了苦果,相关分析人士更是一针见血的指出:各大鞋业运动品牌光店风波与营销渠道有关,靠层层分销模式进行经营往往会导致库存积压,而不能像直营店那般可以快速对库存进行调整并及时消化,以至于在经济疲软时受到重创。

当高库存危机,与年终岁末的销售旺季狭路相逢,各鞋类品牌的“饥饿营销”便扎堆呈现。鸿星尔克、安踏、李宁、匹克等各大品牌的特卖会人潮涌动,异常火爆。无独有偶,这些特卖会大都打出“全场很低价”、“让利促销”的标语。各公司积极消化库存的效果也逐渐显现。这一河南羊癫疯常见的治疗好方法有哪些暂时的销售业绩暖春似乎并没有从根源上减轻库存压力,低迷的鞋市依旧成了各大类鞋类品牌公司难以挥走的难言之隐。

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